Gibt es in letzter Zeit ein landesweites Event? Natürlich! Es ist das Double 11 (双十一, Shuāng shíyī) – das jährliche Online-Shopping-Festival! Dieses Jahr ist es das 13. 双十一 seit seiner Einführung.
Einige von euch haben vielleicht schon davon gehört oder sogar selbst daran teilgenommen. Ich möchte euch aber trotzdem die vielen interessanten Geschichten dazu erzählen, damit ihr mehr über die Entwicklung erfahrt. In diesem Beitrag werfen wir einen genaueren Blick auf 双十一！
Der Ursprung von 双十一
双十一 ist ursprünglich ein Fest namens Bachelor's Day, auch bekannt als The Singles' Day (光棍节 Guānggùn Jié). An diesem Tag machen viele Leute im Internet Witze und jammern über den Mangel an Romantik in ihrem Leben.
Das Datum 11. November (11/11) wurde gewählt, weil die Ziffer 1 einem kahlen Stock (光棍 guānggùn) ähnelt, was im chinesischen Internet-Slang ein unverheirateter Mann ist, der dem Familienstammbaum keine „Zweige“ hinzufügt.
Es gibt viele Versionen darüber, wer 光棍节 erfunden hat. Die allgemein anerkannte ist, dass es in den 1990er Jahren auf dem Campus der Universität Nanjing entstand. Die vier Jungen, die im Wohnheim scherzten, dass „11.11. 光棍节 sein sollte!“, hätten vielleicht nie gedacht, dass es heute so beliebt sein würde. Eine lustige Tatsache über 光棍节: Paradoxerweise ist dieser Feiertag mittlerweile ein beliebtes Datum, um Beziehungen zu feiern. Viele Paare beschließen an diesem Tag zu heiraten und sich von ihrem Single-Leben zu verabschieden.
Ein bescheidener Start von 双十一 im Jahr 2009
Bei all dem Trubel im Internet wurde 光棍节 allmählich zu einer Geschäftsmöglichkeit.
Im Jahr 2009 rief der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba (die Muttergesellschaft von Tmall, Taobao, AliExpress usw.) ein Shopping-Festival namens „Double 11“ ins Leben, um den XNUMX. Geburtstag zu feiern. Alibaba bewarb das Festival mit dem Slogan: Auch wenn Sie keinen Freund oder keine Freundin haben, können Sie zumindest wie verrückt einkaufen!
Indem Alibaba betonte, dass Singles, die oft wegen ihres Status beschämt werden, sich an diesem besonderen Tag etwas gönnen sollten, schuf das Unternehmen eine Art Partystimmung für dieses Fest.
Über einen Zeitraum von 12 Jahren hat sich dieses hochgelobte Shopping-Festival zum wichtigsten Online-Shopping-Festival in China entwickelt, das immer mehr Unternehmen und Marken aus der ganzen Welt zur Teilnahme anzieht und sogar den Black Friday in den Schatten stellt.
Ein großer Erfolg im Jahr 2020
双十一 bricht jedes Jahr neue Umsatzrekorde. Das endgültige Umsatzvolumen vom 2020. bis 1. November 11 erreichte 498.2 Milliarden RMB (74 Milliarden USD). Am ersten Tag des Double 583,000 im Jahr 11 wurde zudem ein neuer Rekord von 2020 Transaktionen pro Sekunde verzeichnet.
31,766 ausländische Marken, 105 verschiedene Industrieketten und 2.1 Millionen Offline-Einzelhandelsgeschäfte nahmen an diesem Einkaufskarneval teil.
(Daten und Bild von Alibaba Cloud)
Verwandte Internet-Vokabular
Aufgrund der Popularität von 双十一 ist ein neues Internet-Vokabular entstanden. Hier sind drei Beispiele:
剁手 [duò shǒu]: Hände abhacken
Menschen, die vom Online-Shopping besessen sind und den Kauf immer bereuen. Sie scherzen, dass sie sich die Hände abhacken müssen, um mit dem Kaufen aufzuhören.
Beispiel: 今天我买了很多东西，我要剁手了.
Jīntiān wǒ mǎi le hěn duō dōngxi, wǒ yào duòshǒu le.
Ich habe heute eine Menge Sachen gekauft, ich muss mir die Hände abschneiden.
吃土 [chī tǔ]: Dreck fressen, kaputt sein
Wenn man das ganze Geld für Einkäufe ausgibt und kein Geld für Essen übrig hat, bleibt nur noch Dreck übrig, den man umsonst essen kann.
Beispiel: 这个月没钱了，我只能吃土.
Zhè gè yuè méi qián le, wǒ zhǐ néng chītǔ.
Ich habe diesen Monat kein Geld mehr, ich muss Dreck fressen.
种草 [zhòng cǎo]: Gras pflanzen
Empfehlen Sie ein Produkt und sorgen Sie dafür, dass es auch anderen gefällt.
Beispiel: 我今天种草了朋友的一双鞋！
Wǒ jīntiān zhòngcǎo le péngyou de yì shuāng xié!
Mir gefällt ein Paar Schuhe, das mir mein Freund heute empfohlen hat!
Was ist dieses Jahr neu?
双十一 wird jedes Jahr ständig erweitert und aktualisiert. Was gibt es dieses Jahr Neues? Das zeigt sich an der Einkaufszeit, der Plattform und der Art des Kaufs.
In diesem Jahr ist das Volumen der Vorbestellungen noch größer als zuvor, da Alibaba neue Strategien wie das Verteilen von Gratisproben und Frühbucherrabatten anwendet, um seine Umsätze zu steigern. Obwohl das Shopping-Festival als „Double 11“ bekannt ist, beginnen die Verkäufe tatsächlich bereits am 20. Oktober. Somit wird der Double 11-Einkaufstrip zu einem einmonatigen „Marathon“ statt einem eintägigen Einkaufsbummel.
Manche Leute beginnen bereits Anfang Oktober mit der Kaufplanung und recherchieren alle Produkte, die sie interessieren. So verpassen sie kein Schnäppchen. Wenn Sie also auch vom Rabatt bei 双十一 profitieren möchten, sollten Sie Ihre „Hausaufgaben“ im Voraus erledigen.
Der Live-Streaming-E-Commerce hat durch die Homeoffice-Ökonomie, die durch den Ausbruch von COVID-19 noch beschleunigt wurde, ein rasantes Wachstum erfahren. Beim diesjährigen Double 11 spielt Live-Streaming im gesamten Verkaufsprozess eine wichtigere Rolle als je zuvor. Rund 400 Unternehmen und 300 Prominente werden auf Taobao Live individuelle Live-Streaming-Sessions abhalten, deren Angebot von Luxusgütern bis hin zu Artikeln des täglichen Bedarfs reicht.
Neben Taobao als wichtigster Einkaufsplattform wird auch Douyin (das chinesische TikTok) zu einem beliebten Ort für Menschen, die Live-Streaming ansehen und Waren kaufen möchten.
(Li Jiaqi in seinem Shopping-Livestream von Taobao)
Wenn wir über Live-Streaming in China sprechen, müssen wir die Königin und den König der chinesischen Livestream-Branche erwähnen: Viya und Li Jiaqi. Beide starteten ihren ersten Live-Stream am 20. Oktober dieses Jahres als große Eröffnung des Festivals. Zusammen erzielten sie in nur einer Nacht einen Umsatz von rund 18.8 Milliarden RMB. Und das ist erst der Anfang!
Um die gewünschten Waren zum besten Preis bei 双十一 zu erhalten, müssen Sie die Einkaufsregeln kennen, die für Sie als Neuling bei Taobao möglicherweise kompliziert sind.
Der gesamte Prozess besteht aus 3 Schritten:
1) Zahlen Sie eine Anzahlung (定金, dìngjīn) und zahlen Sie diese frühzeitig (20. – 31. Oktober).
Frühbucher erhalten normalerweise mehr Gratisgeschenke oder bessere Rabatte und einige Produkte sind nur in begrenzter Menge erhältlich.
2) Holen Sie sich die Gutscheine für jeden Artikel (优惠券, yōuhuìquàn)
Durch Live-Streaming können Sie in der Regel zusätzliche Coupons erhalten.
3) Bezahlen Sie den Restbetrag (尾款, wěikuǎn) (1. – 3. November)
Eine frühzeitige Zahlung (um Mitternacht) wird ebenfalls empfohlen, da Sie möglicherweise zusätzliche Geschenke erhalten.
Im chinesischen Internet gibt es einen Witz, der besagt, dass das Verständnis der Vorzugspolitik von 双十一 manchmal sogar schwieriger ist als die Lösung eines mathematischen Problems.
(Die Leute, die bei Double 11 einkaufen, sind wie …)
Alles in allem ist 双十一 ein dreifacher Gewinn. Durch die Zusammenführung von Kunden, Unternehmen und Online-Shopping-Plattformen entsteht ein völlig neues Geschäftsmodell, das allen Seiten Vorteile bietet. Infolgedessen boomt es in China seit über einem Jahrzehnt.
Ich hoffe, dieser Beitrag hilft Ihnen, mehr über 双十一 zu erfahren. Viel Spaß beim Online-Shopping im diesjährigen 双十一!
Lassen Sie uns auf Ihre Bedürfnisse eingehen!
