¿Hay algún evento nacional recientemente? ¡Claro! Es el Double 11 (双十一, Shuāng shíyī), ¡el festival anual de compras en línea! Este año, es el 13.º 双十一 desde su lanzamiento.
Quizás algunos de ustedes ya hayan oído hablar de él o incluso hayan participado. Pero aun así, me gustaría compartir con ustedes muchas historias interesantes sobre su desarrollo para que conozcan mejor su funcionamiento. En esta publicación, ¡veamos más de cerca 双十一!
El origen de 双十一
El 双十一 es originalmente un festival llamado el Día del Soltero, también conocido como el Día del Soltero (光棍节 Guānggùn Jié). En este día, mucha gente en internet hace bromas quejándose de la falta de romance en sus vidas.
Se eligió la fecha 11 de noviembre (11/11) porque el número 1 se asemeja a un palo pelado (光棍 guānggùn), que es una jerga china de Internet para referirse a un hombre soltero que no agrega “ramas” al “árbol” genealógico.
Existen muchas versiones sobre quién inventó el 光棍节. La más conocida es que nació en el campus de la Universidad de Nanjing en la década de 1990. Los cuatro chicos que charlaban en la residencia bromeando sobre que "¡El 11.11/XNUMX debería ser el 光棍节!" quizá nunca imaginaron que sería tan popular hoy en día. Un dato curioso sobre el 光棍节: Paradójicamente, esta festividad se ha convertido en una fecha popular para celebrar las relaciones, y muchas parejas deciden casarse y despedirse de su soltería ese día.
Un humilde comienzo de 双十一 en 2009
Con todo el revuelo en Internet, 光棍节 se convirtió gradualmente en una oportunidad de negocio.
En 2009, el gigante chino del comercio electrónico Alibaba (empresa matriz de Tmall, Taobao, AliExpress, etc.) creó un festival de compras llamado "Doble 11" para celebrar el Día de la Independencia de China. Alibaba promocionó el festival con el lema: "¡Aunque no tengas pareja, al menos puedes comprar como un loco!".
Al enfatizar que los solteros que a menudo se avergüenzan de su estatus deben darse un gusto en este día especial, Alibaba creó una especie de sentimiento de fiesta para este festival.
A lo largo de un período de 12 años, este publicitado festival de compras se ha convertido en el festival de compras en línea más importante de China, atrayendo a cada vez más empresas y marcas de todo el mundo a participar, eclipsando incluso al Black Friday.
Un gran éxito en 2020
El récord de ventas de 双十一 se rompe cada año. El volumen de ventas final en 2020, del 1 al 11 de noviembre, alcanzó los 498.2 millones de RMB (74 millones de USD). El primer día del Doble 583,000 de 11 se registró un nuevo récord de 2020 transacciones por segundo.
En este carnaval de compras participaron 31,766 marcas extranjeras, 105 cadenas industriales diferentes y 2.1 millones de tiendas minoristas offline.
(datos e imágenes de Alibaba Cloud)
Vocabulario relacionado con Internet
Debido a la popularidad de 双十一, ha surgido un nuevo vocabulario en internet relacionado con él. Aquí enumeraré tres de ellos para mostrarles un ejemplo:
剁手 [duò shǒu]: cortarse las manos
Personas obsesionadas con las compras en línea que siempre se arrepienten después de comprar. Bromean diciendo que necesitan cortarse las manos para dejar de comprar.
Por ejemplo: 今天我买了很多东西，我要剁手了。
Jīntiān wǒ mǎi le hěn duō dōngxi, wǒ yào duòshǒu le.
Compré muchas cosas hoy, necesito cortarme las manos.
吃土 [chī tǔ]: comer tierra, romperse
Si gastas todo tu dinero en compras y no tienes dinero para comer, entonces sólo te queda tierra para comer gratis.
Por ejemplo: 这个月没钱了，我只能吃土。
Zhè gè yuè méi qián le, wǒ zhǐ néng chītǔ.
No me queda dinero este mes, tengo que comer tierra.
种草 [zhòng cǎo]: plantar hierba
Recomendar un producto y atraer a la gente para que también le guste.
Ejemplo: 我今天种草了朋友的一双鞋！
¡Wǒ jīntiān zhòngcǎo le péngyou de yì shuāng xié!
¡Me gusta un par de zapatos que me recomendó mi amiga hoy!
¿Qué hay de nuevo este año?
双十一 se expande y actualiza constantemente cada año. ¿Qué novedades trae este año? Podemos apreciarlas en el momento de comprar, la plataforma y el método de compra.
Este año, la cantidad de pedidos anticipados es aún mayor que antes, ya que Alibaba implementó nuevas estrategias como regalar muestras gratis y descuentos por compra anticipada para expandir sus ventas. Aunque el festival de compras se conoce como "Doble 11", las rebajas comienzan el 20 de octubre, lo que convierte la experiencia de compras del Doble 11 en una maratón de un mes en lugar de una jornada de compras de un día.
Algunas personas incluso empezaron a planificar qué comprar a principios de octubre mientras investigaban todos los productos que les interesaban. Así, no se pierden ninguna buena oferta. Así que, si tú también planeas aprovechar el descuento de 双十一, infórmate con antelación.
El comercio electrónico con transmisión en vivo ha experimentado un crecimiento vertiginoso gracias a la economía de confinamiento, acelerada por la pandemia de COVID-19. En el Día de las 11 de este año, la transmisión en vivo está desempeñando un papel más importante que nunca en todo el proceso de ventas. Cerca de 400 empresas y 300 celebridades ofrecerán sesiones individuales de transmisión en vivo en Taobao Live, abarcando desde artículos de lujo hasta artículos de primera necesidad.
Además de Taobao como principal plataforma de compras, Douyin (el TikTok chino) también se está convirtiendo en un lugar popular para que la gente vea transmisiones en vivo y compre productos.
(Li Jiaqi en su transmisión en vivo de compras en Taobao)
Cuando hablamos de transmisiones en vivo en China, debemos mencionar a los reyes de la industria china: Viya y Li Jiaqi. Ambos comenzaron su primera transmisión en vivo el 20 de octubre de este año como gran inauguración del festival. Juntos, generaron alrededor de 18.8 millones de RMB en ventas en una sola noche. ¡Y esto es solo el comienzo!
Para obtener con éxito los productos que desea con la mejor oferta en 双十一, necesita conocer las reglas de compra, que pueden resultar complicadas para usted si es un novato en Taobao.
Todo el proceso tiene 3 pasos:
1) Pagar un depósito (定金, dìngjīn) y pagarlo anticipadamente (del 20 al 31 de octubre)
Los madrugadores suelen conseguir más regalos gratis o mejores descuentos, y algunos de los productos vienen en cantidad limitada.
2) Obtén los cupones de cada artículo (优惠券, yōuhuìquàn)
Generalmente puedes obtener cupones adicionales a través de transmisión en vivo.
3) Pagar el saldo (尾款, wěikuǎn) (del 1 al 3 de noviembre)
También se recomienda realizar el pago anticipado (a medianoche), ya que podría recibir obsequios adicionales.
Hay un chiste en Internet chino que dice que comprender la política preferencial de 双十一 a veces es incluso más difícil que resolver un problema de matemáticas.
(La gente que hace compras en el Double 11 es como…)
En resumen, 双十一 ofrece un triple beneficio. Al conectar a clientes, empresas y plataformas de compra en línea, ha creado una nueva forma de negocio que ofrece beneficios para todos. Como resultado, se puede observar que ha estado en auge durante más de una década en China.
Espero que esta publicación te ayude a conocer más sobre 双十一. ¡Disfruta de tus compras en línea este año!
¡Permítanos adaptarnos a sus necesidades!
