क्या हाल ही में कोई राष्ट्रीय स्तर का आयोजन हो रहा है? बिलकुल! यह डबल 11 (双十一, Shuāng shíyī) है - वार्षिक ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल! इस साल, यह 13वाँ 双十一 है जब से यह पहली बार शुरू हुआ है।
आप में से कुछ लोगों ने इसके बारे में पहले ही सुना होगा या इसमें भाग भी लिया होगा। फिर भी, मैं इसके विकास के बारे में बेहतर जानकारी देने के लिए इसके पीछे की कई रोचक कहानियाँ आपके साथ साझा करना चाहूँगा। इस पोस्ट में, आइए 双十一 पर करीब से नज़र डालें!
双十一 की उत्पत्ति
双十一 मूल रूप से बैचलर्स डे नामक एक त्योहार है, जिसे सिंगल्स डे (光棍节 Guānggùn Jié) भी कहा जाता है। इस दिन, इंटरनेट पर कई लोग अपने जीवन में रोमांस की कमी का रोना रोते हुए चुटकुले सुनाते हैं।
11 नवंबर (11/11) की तारीख इसलिए चुनी गई क्योंकि अंक 1 एक नंगी छड़ी (光棍 guānggùn) जैसा दिखता है, जो चीनी इंटरनेट पर एक ऐसी बोली है जिसका इस्तेमाल उस अविवाहित पुरुष के लिए किया जाता है जो परिवार के "वृक्ष" में "शाखाएं" नहीं जोड़ता।
光棍节 का आविष्कार किसने किया, इसके बारे में कई मान्यताएँ हैं। सबसे प्रचलित मान्यता यह है कि इसका जन्म 1990 के दशक में नानजिंग विश्वविद्यालय के परिसर में हुआ था। छात्रावास में चार लड़के जो मज़ाक कर रहे थे कि "11.11 को 光棍节 होना चाहिए!", उन्होंने शायद कभी नहीं सोचा होगा कि यह आज इतना लोकप्रिय हो जाएगा। 光棍节 के बारे में एक मज़ेदार तथ्य: विडंबना यह है कि यह अवकाश अब रिश्तों का जश्न मनाने का एक लोकप्रिय दिन बन गया है, कई जोड़े इस दिन शादी करने और अपने एकल जीवन को अलविदा कहने का फैसला करते हैं।
2009 में 双十一 की एक विनम्र शुरुआत
इंटरनेट की धूम के साथ, 光棍节 धीरे-धीरे व्यापार के लिए एक अवसर बन गया।
2009 में, चीनी ई-कॉमर्स दिग्गज अलीबाबा (टीमॉल, ताओबाओ, अलीएक्सप्रेस आदि की मूल कंपनी) ने "डबल 11" नाम से एक शॉपिंग फेस्टिवल आयोजित किया, जिसका उद्देश्य "डबल XNUMX" का जश्न मनाना था। अलीबाबा ने इस फेस्टिवल का प्रचार इस नारे के साथ किया: "अगर आपका कोई बॉयफ्रेंड या गर्लफ्रेंड नहीं भी है, तो भी आप कम से कम दिल खोलकर खरीदारी तो कर ही सकते हैं!"
इस बात पर जोर देकर कि जो एकल लोग अक्सर अपनी स्थिति को लेकर शर्मिंदा होते हैं, उन्हें इस विशेष दिन पर खुद को ट्रीट देना चाहिए, अलीबाबा ने इस त्योहार के लिए एक तरह की पार्टी की भावना पैदा की।
12 वर्षों की अवधि में, यह प्रचारित शॉपिंग फेस्टिवल चीन में सबसे महत्वपूर्ण ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल के रूप में विकसित हो गया है, जो दुनिया भर से अधिक से अधिक कंपनियों और ब्रांडों को इसमें भाग लेने के लिए आकर्षित कर रहा है, यहां तक कि ब्लैक फ्राइडे को भी पीछे छोड़ रहा है।
2020 में एक बड़ी सफलता
双十一 की बिक्री का रिकॉर्ड हर साल अपने आप टूटता है। 2020 में 1 नवंबर से 11 नवंबर तक कुल बिक्री 498.2 बिलियन RMB (74 बिलियन अमेरिकी डॉलर) तक पहुँच गई। डबल 583,000, 11 के पहले दिन प्रति सेकंड 2020 लेनदेन का एक नया रिकॉर्ड भी देखा गया।
इस शॉपिंग कार्निवल में 31,766 विदेशी ब्रांड, 105 विभिन्न औद्योगिक श्रृंखलाएं, 2.1 मिलियन ऑफलाइन खुदरा स्टोर भाग ले रहे थे।
(डेटा और चित्र अलीबाबा क्लाउड से)
संबंधित इंटरनेट शब्दावली
双十一 की लोकप्रियता के कारण, इससे जुड़ी एक नई इंटरनेट शब्दावली उभरी है। यहाँ मैं आपको उदाहरण दिखाने के लिए उनमें से केवल तीन की सूची दे रहा हूँ:
剁手 [डुओ शू]: हाथ काट दो
जो लोग ऑनलाइन शॉपिंग के दीवाने हैं और खरीदारी के बाद हमेशा पछताते हैं, वे मज़ाक में कहते हैं कि अगर उन्होंने खरीदारी बंद कर दी तो उन्हें अपने हाथ काटने पड़ेंगे।
जैसे: 今天我买了很多东西,我要剁手了。
जिंतियान वू मइ ले हें दुओ डोंग्शी, वू योओ दुशू ले।
मैंने आज बहुत सारी चीजें खरीदी हैं, मुझे अपने हाथ काटने होंगे।
吃土 [ची टी]: मिट्टी खाओ, टूट जाओ
यदि आप सारा पैसा खरीदारी पर खर्च कर देते हैं और खाने के लिए पैसे नहीं बचते, तो मुफ्त में खाने के लिए केवल गंदगी ही बचती है।
जैसे: 这个月没钱了，我只能吃土。
झे गे युए मेई कियान ले, वु झी नेंग चिता।
इस महीने मेरे पास पैसे नहीं बचे हैं, मुझे मिट्टी खानी पड़ेगी।
种草[झोंग कोओ]: घास लगाओ
किसी उत्पाद की अनुशंसा करें और लोगों को उसे पसंद करने के लिए आकर्षित करें।
उदाहरण: 我今天种草了朋友的一双鞋！
वु जिंतियान झोंगसीओ ले पेंगयौ दे यी शुआंग झी!
मुझे आज एक जोड़ी जूते पसंद आये जो मेरे मित्र ने मुझे सुझाये थे!
इस वर्ष नया क्या है?
双十一 हर साल खुद को लगातार विस्तारित और अपडेट कर रहा है। तो इस साल इसमें नया क्या है? हम इसे खरीदारी के समय, प्लेटफ़ॉर्म और खरीदारी के तरीके से देख सकते हैं।
इस साल प्री-ऑर्डर का पैमाना पहले से भी ज़्यादा बढ़ रहा है क्योंकि अलीबाबा ने अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए मुफ़्त सैंपल और अर्ली बर्ड डिस्काउंट जैसी नई रणनीतियाँ अपनाई हैं। हालाँकि इस शॉपिंग फेस्टिवल को "डबल 11" नाम दिया गया है, लेकिन बिक्री असल में 20 अक्टूबर से शुरू होती है, जिससे डबल 11 की खरीदारी का सफ़र एक दिन की खरीदारी की बजाय एक महीने का "मैराथन" बन जाता है।
कुछ लोग तो अक्टूबर की शुरुआत में ही अपनी पसंद के सभी उत्पादों के बारे में रिसर्च करके प्लानिंग शुरू कर देते हैं। इस तरह, वे कोई भी अच्छा सौदा नहीं चूकते। तो, अगर आप भी 双十一 पर छूट का आनंद लेने की योजना बना रहे हैं, तो पहले से ही अपना "होमवर्क" कर लें।
कोविड-19 के प्रकोप से घर पर रहने की अर्थव्यवस्था में आई तेज़ी से लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स को तेज़ी से विकास मिला है। इस साल के डबल 11 में, लाइव-स्ट्रीमिंग पूरी बिक्री प्रक्रिया में पहले से कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण भूमिका निभा रही है। लगभग 400 कंपनियाँ और 300 सेलेब्रिटीज़, ताओबाओ लाइव पर व्यक्तिगत लाइवस्ट्रीमिंग सत्र आयोजित करेंगे, जिनमें लग्ज़री सामानों से लेकर रोज़मर्रा की ज़रूरतों तक की चीज़ें शामिल होंगी।
मुख्य शॉपिंग प्लेटफॉर्म के रूप में ताओबाओ के अलावा, डॉयिन (चीनी टिकटॉक) भी लोगों के लिए लाइव स्ट्रीमिंग देखने और सामान खरीदने के लिए एक लोकप्रिय स्थान बन रहा है।
(ली जियाकी ताओबाओ के अपने शॉपिंग लाइवस्ट्रीम में)
जब हम चीन में लाइव-स्ट्रीमिंग की बात करते हैं, तो हमें चीनी लाइवस्ट्रीमिंग उद्योग के बादशाह, विया और ली जियाकी का ज़िक्र करना ही होगा। दोनों ने इस साल 20 अक्टूबर को फेस्टिवल के भव्य उद्घाटन के रूप में अपनी पहली लाइव-स्ट्रीमिंग शुरू की। दोनों ने मिलकर सिर्फ़ एक रात में लगभग 18.8 अरब युआन की बिक्री की। और यह तो बस शुरुआत है!
双十一 पर सर्वोत्तम सौदे के साथ अपनी इच्छित वस्तुओं को सफलतापूर्वक प्राप्त करने के लिए, आपको क्रय नियमों के बारे में जानना होगा, जो आपके लिए जटिल हो सकते हैं यदि आप Taobao पर नए हैं।
पूरी प्रक्रिया में 3 चरण हैं:
1) जमा राशि (定金, dìngjīn) का भुगतान करें और इसे समय से पहले चुका दें (20-31 अक्टूबर)
जल्दी खरीदारी करने वालों को आमतौर पर अधिक मुफ्त उपहार या बेहतर छूट मिलती है, और कुछ उत्पाद सीमित मात्रा में होते हैं।
2) प्रत्येक आइटम के कूपन प्राप्त करें (优惠券, yōuhuìquan)
आप आमतौर पर लाइव-स्ट्रीमिंग के माध्यम से अतिरिक्त कूपन प्राप्त कर सकते हैं।
3) शेष राशि का भुगतान करें（尾款, wěikuěn）(1 नवंबर - 3 नवंबर)
जल्दी भुगतान (आधी रात को) करने को भी प्रोत्साहित किया जाता है, क्योंकि आपको अतिरिक्त उपहार मिल सकते हैं।
चीनी इंटरनेट पर एक मज़ाक चल रहा है कि 双十一 की तरजीही नीति को समझना कभी-कभी गणित की समस्या हल करने से भी ज़्यादा मुश्किल होता है।
(डबल 11 पर खरीदारी करने वाले लोग इस तरह हैं...)
कुल मिलाकर, 双十一 एक तिहरी जीत है। ग्राहकों, कंपनियों और ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफ़ॉर्म को एक साथ लाकर, इसने व्यवसाय का एक बिल्कुल नया रूप तैयार किया है और सभी पक्षों को लाभ पहुँचाता है। नतीजतन, आप देख सकते हैं कि यह चीन में एक दशक से भी ज़्यादा समय से फल-फूल रहा है।
मुझे उम्मीद है कि यह पोस्ट आपको 双十一 के बारे में और जानने में मदद करेगी। इस साल के 双十一 में अपनी ऑनलाइन शॉपिंग का आनंद लें!
हमें अपनी आवश्यकताओं के अनुरूप ढालने दें!
