Apakah ada acara nasional yang berlangsung akhir-akhir ini? Tentu saja! Ini adalah Double 11 (双十一, Shuāng shíyī) – Festival Belanja online tahunan! Tahun ini, ini adalah 双十一 yang ke-13 sejak pertama kali diluncurkan.
Beberapa dari Anda mungkin sudah pernah mendengarnya atau bahkan pernah berpartisipasi di dalamnya. Namun, saya tetap ingin berbagi banyak kisah menarik di baliknya agar Anda lebih memahami perkembangannya. Di postingan ini, mari kita bahas lebih lanjut tentang 双十一!
Asal Usul 双十一
双十一 awalnya adalah festival yang disebut Hari Bujangan, juga dikenal sebagai Hari Lajang (光棍节 Guānggùn Jié). Pada hari ini, banyak orang di internet akan bercanda tentang kurangnya romansa dalam hidup mereka.
Tanggal 11 November (11/11) dipilih karena angka 1 menyerupai tongkat kosong (光棍 guānggùn), yang merupakan bahasa gaul Tiongkok untuk pria lajang yang tidak menambahkan “cabang” ke “pohon” keluarganya.
Ada banyak versi tentang siapa penemu 光棍节. Salah satu yang diakui secara luas adalah bahwa 光棍节 lahir di kampus Universitas Nanjing pada tahun 1990-an. Empat pemuda yang sedang mengobrol di asrama sambil bercanda tentang "11.11 seharusnya 光棍节!" mungkin tidak pernah menyangka 光棍节 akan sepopuler ini. Fakta menarik tentang 光棍节: Paradoksnya, hari libur ini kini telah menjadi tanggal populer untuk merayakan hubungan, banyak pasangan memutuskan untuk menikah dan mengucapkan selamat tinggal pada kehidupan lajang mereka pada hari ini.
Awal yang Sederhana dari 双十一 di tahun 2009
Dengan semua kemeriahan Internet, 光棍节 secara bertahap menjadi peluang bisnis.
Pada tahun 2009, raksasa e-commerce Tiongkok, Alibaba (perusahaan induk Tmall, Taobao, AliExpress, dll.), menyelenggarakan festival belanja "Double 11" untuk merayakan 光棍节. Alibaba mempromosikan festival tersebut dengan slogan: "Meski nggak punya pacar, setidaknya kamu bisa belanja sepuasnya!"
Dengan menekankan bahwa para lajang yang sering dipermalukan atas status mereka seharusnya memanjakan diri mereka sendiri di hari istimewa ini, Alibaba menciptakan semacam suasana pesta untuk festival ini.
Selama periode 12 tahun, festival belanja yang dihebohkan ini telah berkembang menjadi festival belanja daring paling penting di Tiongkok, menarik semakin banyak perusahaan dan merek di seluruh dunia untuk berpartisipasi, bahkan melampaui Black Friday.
Sukses Besar di Tahun 2020
Rekor penjualan 双十一 terus meningkat setiap tahunnya. Volume penjualan akhir tahun 2020 dari 1 hingga 11 November mencapai 498.2 miliar RMB (74 miliar USD). Rekor baru 583,000 transaksi per detik juga tercatat pada hari pertama Double 11 tahun 2020.
31,766 merek luar negeri, 105 rantai industri berbeda, 2.1 juta toko ritel offline berpartisipasi dalam karnaval belanja ini.
(data dan gambar dari Alibaba Cloud)
Kosakata Internet Terkait
Karena popularitas 双十一, muncul kosakata internet baru yang berkaitan dengannya. Berikut ini saya sebutkan 3 di antaranya sebagai contoh:
剁手 [duò shǒu]: potong tangan
Orang-orang yang terobsesi belanja online dan selalu menyesal setelah membeli. Mereka bercanda bahwa mereka perlu memotong tangan mereka untuk berhenti membeli.
Misalnya: 今天我买了很多东西,我要剁手了。
Jīntiān wǒ mǎi le hěn duō dōngxi, wǒ yào duòshǒu le.
Aku membeli banyak barang hari ini, aku harus memotong tanganku.
吃土 [chī tǔ]: makan kotoran, rusak
Jika Anda menghabiskan semua uang untuk berbelanja dan tidak punya uang untuk makan, yang tersisa hanyalah tanah yang bisa dimakan gratis.
Misalnya: 这个月没钱了,我只能吃土。
Zhè gè yuè méi qián le, wǒ zhǐ néng chītǔ.
Saya tidak punya uang lagi bulan ini, saya harus makan tanah.
种草 [zhòng cǎo]: menanam rumput
Rekomendasikan suatu produk dan tarik orang untuk menyukainya juga.
Contoh: 我今天种草了朋友的一双鞋！
Wǒ jīntiān zhòngcǎo le péngyou de yì shuāng xié!
Saya suka sepasang sepatu yang direkomendasikan teman saya hari ini!
Apa yang Baru Tahun Ini?
双十一 terus berkembang dan memperbarui diri setiap tahun. Lalu, apa saja yang baru tahun ini? Kita bisa melihatnya dari waktu berbelanja, platform, dan cara pembeliannya.
Tahun ini, skala pre-order semakin besar karena Alibaba menerapkan strategi baru seperti memberikan sampel gratis dan diskon early bird untuk memperluas penjualan mereka. Meskipun festival belanja ini diberi nama "Double 11", penjualan sebenarnya dimulai pada 20 Oktober, sehingga menjadikan perjalanan belanja Double 11 sebagai "maraton" selama sebulan, alih-alih belanja satu hari.
Beberapa orang bahkan mulai merencanakan apa yang akan dibeli di awal Oktober sambil melakukan riset tentang semua produk yang mereka minati. Dengan begitu, mereka tidak akan melewatkan penawaran menarik. Jadi, jika Anda juga berencana menikmati diskon 双十一，, lakukan "perencanaan" Anda terlebih dahulu.
E-commerce streaming langsung telah mengalami pertumbuhan pesat berkat ekonomi rumahan yang dipercepat oleh wabah COVID-19. Di Double 11 tahun ini, streaming langsung memainkan peran yang lebih signifikan dalam keseluruhan proses penjualan dibandingkan sebelumnya. Sekitar 400 perusahaan dan 300 selebritas akan mengadakan sesi streaming langsung individual di Taobao Live, mulai dari barang mewah hingga kebutuhan sehari-hari.
Selain Taobao sebagai platform belanja utama, Douyin (TikTok Cina) juga menjadi tempat populer bagi orang-orang untuk menonton siaran langsung dan membeli barang.
(Li Jiaqi dalam siaran langsung belanja Taobao-nya)
Ketika kita berbicara tentang siaran langsung di Tiongkok, kita harus menyebut Ratu dan Raja industri siaran langsung Tiongkok: Viya dan Li Jiaqi. Keduanya memulai siaran langsung pertama mereka pada 20 Oktober tahun ini sebagai pembuka festival. Bersama-sama, mereka menghasilkan penjualan sekitar 18.8 miliar RMB hanya dalam satu malam. Dan ini baru permulaan!
Untuk berhasil mendapatkan barang yang Anda inginkan dengan penawaran terbaik di 双十一, Anda perlu mengetahui tentang aturan pembelian, yang mungkin rumit bagi Anda jika Anda seorang pemula di Taobao.
Seluruh proses memiliki 3 langkah:
1) Bayar deposit（定金, dìngjīn）dan bayar lebih awal (20 – 31 Oktober)
Orang yang datang lebih awal biasanya akan mendapatkan lebih banyak hadiah gratis atau diskon yang lebih baik, dan beberapa produk jumlahnya terbatas.
2) Dapatkan kupon setiap item（优惠券, yōuhuìquàn)
Anda biasanya bisa mendapatkan kupon tambahan melalui streaming langsung.
3) Bayar saldo（尾款, wěikuǎn）(1 – 3 November)
Pembayaran lebih awal (tengah malam) juga dianjurkan karena Anda mungkin menerima hadiah tambahan.
Ada lelucon di internet Tiongkok yang mengatakan bahwa memahami kebijakan preferensial 双十一 terkadang bahkan lebih sulit daripada mengerjakan soal matematika.
(Orang-orang yang berbelanja di Double 11 seperti…)
Secara keseluruhan, 双十一 memiliki tiga keunggulan. Dengan menyatukan pelanggan, perusahaan, dan platform belanja online, 双十一 telah menciptakan bentuk bisnis baru yang menawarkan berbagai keuntungan. Hasilnya, Anda dapat melihatnya terus berkembang pesat selama lebih dari satu dekade di Tiongkok.
Semoga postingan ini membantu Anda mengenal 双十一 lebih jauh. Selamat berbelanja online di 双十一 tahun ini!
Biarkan kami menyesuaikan dengan kebutuhan Anda!
