C'è qualche evento nazionale in corso di recente? Certo! È il Double 11 (双十一, Shuāng shíyī), l'annuale Festival dello Shopping online! Quest'anno è il 13° 双十一 dalla sua prima uscita.
Alcuni di voi potrebbero averne già sentito parlare o addirittura avervi partecipato. Ma vorrei comunque condividere con voi le tante storie interessanti che si celano dietro a questo progetto, per aiutarvi a conoscerne meglio lo sviluppo. In questo post, diamo un'occhiata più da vicino a 双十一！
L'origine di 双十一
Il 双十一 è originariamente una festa chiamata "Giorno degli scapoli", conosciuta anche come "Giorno dei single" (光棍节 Guānggùn Jié). In questo giorno, molte persone su Internet si lamentano della mancanza di romanticismo nella loro vita.
La data, l'11 novembre (11/11), è stata scelta perché il numero 1 ricorda un bastone nudo (光棍 guānggùn), che è un termine gergale cinese di Internet per indicare un uomo non sposato che non aggiunge "rami" all'"albero" genealogico.
Esistono molte versioni su chi abbia inventato il 光棍节. Quella più accreditata è che sia nato nel campus dell'Università di Nanchino negli anni '1990. I quattro ragazzi che chiacchieravano nel dormitorio scherzando sul fatto che "l'11.11 dovrebbe essere 光棍节!" potrebbero non aver mai pensato che sarebbe stato così popolare oggi. Una curiosità sul 光棍节: paradossalmente, questa festa è ormai diventata una data popolare per celebrare le relazioni, molte coppie decidono di sposarsi e dire addio alla loro vita da single in questo giorno.
Un inizio umile di 双十一 nel 2009
Con tutto il fermento di Internet, 光棍节 è gradualmente diventato un'opportunità di business.
Nel 2009, il gigante cinese dell'e-commerce Alibaba (la società madre di Tmall, Taobao, AliExpress, ecc.) ha creato un festival dello shopping chiamato "Double 11" con lo scopo di celebrare il 光棍节. Alibaba ha promosso il festival con lo slogan: anche se non hai un fidanzato o una fidanzata, puoi almeno fare shopping come un matto!
Sottolineando che i single, spesso umiliati per il loro status, dovrebbero concedersi un piccolo regalo in questa giornata speciale, Alibaba ha creato una sorta di atmosfera di festa per questa festività.
Nel giro di 12 anni, questo festival dello shopping molto pubblicizzato si è trasformato nel più importante festival dello shopping online in Cina, attirando sempre più aziende e marchi da tutto il mondo, arrivando persino a mettere in ombra il Black Friday.
Un enorme successo nel 2020
Il record di vendite di 双十一 si è infranto ogni anno. Il volume di vendite finale del 2020, dal 1° all'11 novembre, ha raggiunto i 498.2 miliardi di RMB (74 miliardi di dollari). Un nuovo record di 583,000 transazioni al secondo è stato registrato anche il primo giorno del Double 11 del 2020.
A questo carnevale dello shopping hanno partecipato 31,766 marchi esteri, 105 diverse catene industriali e 2.1 milioni di negozi al dettaglio offline.
(dati e immagini da Alibaba Cloud)
Vocabolario Internet correlato
Grazie alla popolarità di 双十一, è emerso un nuovo vocabolario online ad esso correlato. Qui ne elenco solo tre per farvi un esempio:
剁手 [duò shǒu]: tagliare le mani
Persone ossessionate dallo shopping online e che si pentono sempre dopo aver acquistato. Scherzano dicendo che dovrebbero tagliarsi le mani per smettere di comprare.
Ad esempio: 今天我买了很多东西，我要剁手了.
Jīntiān wă măi le hěn duō dōngxi, wă yào duòshău le.
Ho comprato un sacco di cose oggi, devo tagliarmi le mani.
吃土 [chī tǔ]: mangia la terra, si spezza
Se spendi tutti i soldi in shopping e non hai soldi per il cibo, allora non ti resta che la sporcizia da mangiare gratis.
Ad esempio: 这个月没钱了，我只能吃土.
Zhè gè yuè méi qián le, w!
Questo mese non ho più soldi, devo mangiare terra.
种草 [zhòng căo]: pianta erba
Consiglia un prodotto e fai in modo che anche le persone lo apprezzino.
Esempio: 我今天种草了朋友的一双鞋!
Wă jīntiān zhòngcăo le péngyou de yì shuāng xié!
Mi piace un paio di scarpe che mi ha consigliato oggi un amico!
Cosa c'è di nuovo quest'anno?
双十一 è in continua espansione e si aggiorna ogni anno. Quali sono le novità di quest'anno? Possiamo vederle dal momento dello shopping, dalla piattaforma e dalle modalità di acquisto.
Quest'anno la portata dei preordini sta aumentando ulteriormente, poiché Alibaba ha adottato nuove strategie, come la distribuzione di campioni gratuiti e sconti early bird, per incrementare le vendite. Sebbene il festival dello shopping sia denominato "Double 11", i saldi iniziano in realtà il 20 ottobre, rendendo così il percorso di shopping del Double 11 una "maratona" lunga un mese anziché un'esperienza di shopping di un solo giorno.
Alcune persone hanno persino iniziato a pianificare cosa acquistare a inizio ottobre, facendo ricerche su tutti i prodotti che li interessavano. In questo caso, non si lasciano sfuggire nessuna buona offerta. Quindi, se anche voi avete intenzione di approfittare dello sconto di 双十一, fate i vostri "compiti" in anticipo.
L'e-commerce in live streaming ha registrato una crescita fulminea grazie all'economia casalinga, accelerata dallo scoppio del COVID-19. Nel Double 11 di quest'anno, il live streaming sta giocando un ruolo più significativo che mai nell'intero processo di vendita. Circa 400 aziende e 300 celebrità terranno sessioni individuali di live streaming su Taobao Live, spaziando dai beni di lusso ai beni di prima necessità.
Oltre a Taobao come principale piattaforma di shopping, anche Douyin (il TikTok cinese) sta diventando un luogo popolare dove guardare dirette streaming e acquistare beni.
(Li Jiaqi nel suo streaming di shopping in diretta su Taobao)
Quando parliamo di live streaming in Cina, non possiamo non menzionare la Regina e il Re dell'industria cinese del live streaming: Viya e Li Jiaqi. Entrambi hanno lanciato il loro primo live streaming il 20 ottobre di quest'anno, in occasione dell'apertura del festival. Insieme, hanno generato circa 18.8 miliardi di RMB di vendite in una sola serata. E questo è solo l'inizio!
Per ottenere con successo i beni che desideri al miglior prezzo su 双十一, devi conoscere le regole di acquisto, che potrebbero risultare complicate se sei un principiante su Taobao.
L'intero processo si compone di 3 fasi:
1) Pagare un deposito (定金, dìngjīn) e pagarlo in anticipo (dal 20 al 31 ottobre)
Di solito, chi si iscrive per primo riceve più omaggi o sconti migliori, e alcuni prodotti sono disponibili in quantità limitata.
2) Ottieni i coupon di ogni articolo（优惠券, yōuhuìquàn)
Di solito è possibile ottenere coupon extra tramite lo streaming live.
3) Pagare il saldo（尾款, wěikuăn）(1 – 3 novembre)
Si consiglia anche il pagamento anticipato (a mezzanotte) in quanto si potrebbero ricevere regali extra.
C'è una barzelletta su internet cinese che dice che capire la politica preferenziale di 双十一 è a volte persino più difficile che risolvere un problema di matematica
(Le persone che fanno acquisti su Double 11 sono tipo…)
Nel complesso, 双十一 è un triplice vantaggio. Riunendo clienti, aziende e piattaforme di shopping online, ha creato una nuova forma di business e offre vantaggi a tutti i livelli. Di conseguenza, si può osservare il suo boom in Cina da oltre un decennio.
Spero che questo post vi aiuti a saperne di più su 双十一. Buon shopping online a 双十一 di quest'anno!
Lasciaci personalizzare in base alle tue esigenze!
