Проходили ли в последнее время какие-нибудь общенациональные мероприятия? Конечно! Это Double 11 (双十一, Shuāng shíyī) – ежегодный фестиваль онлайн-шопинга! В этом году это уже 13-й фестиваль онлайн-шопинга с момента его выхода.
Некоторые из вас, возможно, уже слышали о нём или даже участвовали в нём. Но я всё равно хотел бы поделиться с вами множеством интересных историй, чтобы помочь вам лучше понять его развитие. В этой публикации давайте подробнее рассмотрим 双十一!
Происхождение 双十一
双十一 изначально назывался Днём холостяка, также известным как День холостяка (光棍节 Guānggùn Jié). В этот день многие пользователи интернета шутят, жалуясь на недостаток романтики в своей жизни.
Дата 11 ноября (11/11) была выбрана потому, что цифра 1 напоминает голую палку (光棍 guānggùn), что на китайском интернет-сленге означает неженатого мужчину, который не добавляет «ветвей» к своему генеалогическому древу.
Существует множество версий о том, кто придумал праздник 光棍节. Наиболее распространённая версия гласит, что он появился в кампусе Нанкинского университета в 1990-х годах. Четверо парней, болтавших в общежитии и шутивших: «11.11 должно быть 光棍节!», возможно, никогда не думали, что он станет настолько популярным сегодня. Интересный факт о празднике 光棍节: как ни парадоксально, этот праздник стал популярным местом для празднования отношений. Многие пары решают пожениться и попрощаться с холостяцкой жизнью именно в этот день.
Скромное начало 双十一 в 2009 году
Благодаря интернет-бунту, 光棍节 постепенно превратился в возможность для бизнеса.
В 2009 году китайский гигант электронной коммерции Alibaba (материнская компания Tmall, Taobao, AliExpress и т. д.) организовал торговый фестиваль под названием «Double 11» в честь Дня всех святых. Alibaba продвигала фестиваль под слоганом: «Даже если у вас нет парня или девушки, вы хотя бы можете шопиться как сумасшедший!»
Подчеркивая, что одинокие люди, которые часто стыдятся своего статуса, должны побаловать себя в этот особенный день, Alibaba создала для этого фестиваля своего рода атмосферу праздника.
За 12 лет этот широко разрекламированный торговый фестиваль превратился в самый важный фестиваль онлайн-торговли в Китае, привлекая к участию все больше компаний и брендов со всего мира и даже затмевая Черную пятницу.
Огромный успех в 2020 году
Рекорды продаж 双十一 бьют сами себя каждый год. Итоговый объём продаж в 2020 году с 1 по 11 ноября достиг 498.2 млрд юаней (74 млрд долларов США). В первый день Double 583,000 11 года был зафиксирован новый рекорд — 2020 XNUMX транзакций в секунду.
В этом карнавале шопинга приняли участие 31,766 105 зарубежных брендов, 2.1 различных промышленных сетей, XNUMX миллиона розничных магазинов.
(данные и изображение из Alibaba Cloud)
Сопутствующая интернет-лексика
Благодаря популярности 双十一 появился новый интернет-словарь, связанный с ним. Здесь я перечислю три из них для примера:
剁手 [дуо сю]: отрубить руки
Люди, которые помешаны на онлайн-шопинге и всегда жалеют о покупках. Они шутят, что им нужно отрубить себе руки, чтобы перестать покупать.
Например: 今天我买了很多东西，我要剁手了。
Цзиньтянь ву мйи ле хен дуо дунси, ву яо дуошу ле.
Я сегодня столько всего купил, что мне руки отрезать придется.
吃土 [чи ту]: есть грязь, быть сломанным.
Если вы потратите все деньги на покупки и не оставите денег на еду, то останется только грязь, которую можно есть бесплатно.
Например: 这个月没钱了，我只能吃土。
Чжэ гэ юэ мэй цянь ле, ву чжу ненг читу.
У меня не осталось денег в этом месяце, придется есть грязь.
种草 [zhòng cǎo]: сажать траву.
Порекомендуйте продукт и сделайте так, чтобы он тоже понравился другим людям.
Пример: 我今天种草了朋友的一双鞋！
Wǒ jīntiān zhòngcǎo le péngyou de yì shuang xié!
Мне понравилась пара обуви, которую мне сегодня порекомендовал мой друг!
Что нового в этом году?
双十一 постоянно расширяется и обновляется каждый год. Что же нового в этом году? Это заметно по времени совершения покупок, платформе и способу совершения покупок.
В этом году масштаб предзаказов стал ещё больше, чем прежде, поскольку Alibaba применяет новые стратегии, такие как раздача бесплатных образцов и скидки для ранних пташек, для расширения продаж. Хотя фестиваль шопинга носит название «Double 11», распродажа фактически начинается 20 октября, превращая шопинг-марафон Double 11 из однодневного похода по магазинам в месячный «марафон».
Некоторые люди даже начинают планировать покупки ещё в начале октября, изучая все интересующие их товары. В этом случае они не упускают ни одной выгодной покупки. Так что, если вы тоже планируете воспользоваться скидкой на 双十一, сделайте «домашнюю работу» заранее.
Электронная коммерция с прямыми трансляциями стремительно развивается в условиях самоизоляции, ускорившейся из-за вспышки COVID-19. В этом году на мероприятии Double 11 прямые трансляции играют более важную роль во всем процессе продаж, чем когда-либо прежде. Около 400 компаний и 300 знаменитостей проведут индивидуальные прямые трансляции на Taobao Live, демонстрируя товары от предметов роскоши до товаров повседневного спроса.
Помимо Taobao как основной торговой платформы, Douyin (китайский TikTok) также становится популярным местом для просмотра прямых трансляций и покупки товаров.
(Ли Цзяци в своей прямой трансляции покупок на Taobao)
Говоря о прямых трансляциях в Китае, нельзя не упомянуть королеву и короля китайской индустрии прямых трансляций: Вию и Ли Цзяци. Они оба начали свою первую прямую трансляцию 20 октября этого года, открыв фестиваль. Вместе они собрали около 18.8 миллиардов юаней продаж всего за одну ночь. И это только начало!
Чтобы успешно приобрести желаемые товары по самой выгодной цене на Taobao, вам необходимо знать правила покупки, которые могут быть сложными для вас, если вы новичок на Taobao.
Весь процесс состоит из 3 этапов:
1) Внесите депозит (定金, dìngjīn) и оплатите его заранее (с 20 по 31 октября)
Ранние пташки обычно получают больше бесплатных подарков или более выгодные скидки, а некоторые товары имеются в ограниченном количестве.
2) Получите купоны на каждый предмет (优惠券, yōuhuìquàn)
Обычно дополнительные купоны можно получить во время прямой трансляции.
3) Оплатить остаток（尾款, wěikuَn）(1-3 ноября)
Также приветствуется ранняя оплата (в полночь), так как вы можете получить дополнительные подарки.
В китайском интернете ходит шутка о том, что понять преференциальную политику 双十一 иногда даже сложнее, чем решить математическую задачу.
(Люди, делающие покупки в Double 11, такие…)
В целом, 双十一 — это тройной выигрыш. Объединяя клиентов, компании и онлайн-платформы, он создал совершенно новую модель ведения бизнеса, предлагающую всестороннюю выгоду. В результате, как видите, он процветает в Китае уже более десяти лет.
Надеюсь, эта публикация поможет вам узнать больше о китайском китайском празднике. Приятных онлайн-покупок в этом году!
