최근에 전국적으로 열리는 행사가 있나요? 물론이죠! 바로 더블 11(쌍십일, Shuāng shíyī)입니다. 매년 열리는 온라인 쇼핑 축제죠! 올해로 13회째를 맞는 쌍십일 축제입니다.
이미 들어보셨거나 참여해 보신 분들도 계실 겁니다. 하지만 저는 여러분께 쌍십일(双十一)의 발전 과정을 더 잘 이해하실 수 있도록, 그 이면의 흥미로운 이야기들을 많이 공유하고 싶습니다. 이 글에서는 쌍십일(双十一)에 대해 자세히 살펴보겠습니다!
双十一의 유래
쌍십일(双十一)은 원래 '총각절' 또는 '독신절'이라고 불리는 명절입니다. 이날, 많은 사람들이 인터넷에서 연애가 부족하다고 불평하며 농담을 합니다.
11월 11일(11/1)이라는 날짜는 숫자 XNUMX이 맨막대기(光棍 guānggùn)와 비슷하기 때문에 선택되었는데, 이는 가족 "나무"에 "가지"를 추가하지 않는 미혼 남성을 뜻하는 중국 인터넷 속어입니다.
광양절(光棍节)을 누가 만들었는가에 대해서는 여러 가지 설이 있습니다. 가장 널리 알려진 설은 1990년대 난징 대학교 캠퍼스에서 유래했다는 것입니다. 기숙사에서 "11.11은 광양절이어야지!"라고 농담하며 수다를 떨던 네 명의 소년들은 광양절이 오늘날 이렇게 인기를 끌 것이라고는 상상도 못했을 것입니다. 광양절에 대한 재미있는 사실: 역설적이게도, 이 명절은 이제 인연을 축하하는 인기 있는 날이 되었고, 많은 커플들이 이날 결혼을 하고 싱글 생활에 작별을 고합니다.
2009년 双十一의 겸손한 시작
인터넷이 널리 퍼지면서 광복절은 점차 사업의 기회가 되었습니다.
2009년, 중국 전자상거래 대기업 알리바바(티몰, 타오바오, 알리익스프레스 등의 모회사)는 광복절을 기념하기 위해 "쌍십일절(双十一節)"이라는 쇼핑 축제를 열었습니다. 알리바바는 "남자친구가 없어도 마음껏 쇼핑할 수 있다!"라는 슬로건으로 이 축제를 홍보했습니다.
알리바바는 종종 자신의 신분 때문에 수치를 당하는 싱글들에게 이 특별한 날에 스스로에게 보상을 해야 한다는 점을 강조함으로써 이 축제를 위한 일종의 파티 분위기를 만들어냈습니다.
12년이라는 기간 동안 이 흥미진진한 쇼핑 축제는 중국에서 가장 중요한 온라인 쇼핑 축제로 발전했으며, 전 세계에서 점점 더 많은 회사와 브랜드가 참여하여 블랙 프라이데이를 능가하기도 했습니다.
2020년의 큰 성공
쌍십일(双十一)의 매출 신기록은 매년 경신되고 있습니다. 2020년 1월 11일부터 498.2월 74일까지의 최종 매출은 583,000억 위안(약 11억 달러)에 달했습니다. 2020년 쌍십일(双十一) 첫날에는 초당 XNUMX만 XNUMX천 건의 거래가 기록되어 신기록을 세웠습니다.
이번 쇼핑 카니발에는 해외 브랜드 31,766개, 다양한 산업체인 105개, 오프라인 매장 2.1만 개가 참여했습니다.
(알리바바 클라우드의 데이터와 사진)
관련 인터넷 어휘
쌍십일(双十一)의 인기로 인해 이와 관련된 새로운 인터넷 용어가 생겨났습니다. 예를 들어 그중 세 가지를 소개합니다.
剁手 [duò shūu] : 손을 자르다
온라인 쇼핑에 푹 빠져 구매 후 항상 후회하는 사람들. 그들은 구매를 멈추려면 손을 잘라야 한다고 농담을 합니다.
예: 今天我买了很多东西，我要剁手了。
Jīntiān wū måi le hěn duō dōngxi, wò yào duòshū le.
오늘 물건을 많이 샀는데, 이제 손을 끊어야 할 것 같아요.
吃土 [chī tō] : 흙을 먹다, 망가지다
쇼핑에 돈을 다 쓰고 먹을 돈이 없다면, 무료로 먹을 수 있는 건 흙뿐이다.
예: 这个月没钱了，我只能吃土。
Zhè gè yuè méi qián le, wò zhī néng chītϔ.
이번달에는 돈이 하나도 남지 않아서 흙을 먹어야 해요.
种草 [zhòng cao] : 풀을 심다
제품을 추천하고 다른 사람들도 좋아하게 만드세요.
예: 我今天种草了朋友的一双鞋!
Wū jīntiān zhòngcao le péngyou de yì shuāng xié!
오늘 친구가 추천해준 신발이 맘에 들어요!
올해의 새로운 기능은 무엇입니까?
쌍십일(双十一)은 매년 끊임없이 확장하고 업데이트하고 있습니다. 그렇다면 올해는 무엇이 달라졌을까요? 쇼핑 시간, 플랫폼, 그리고 구매 방식에서 그 변화를 확인할 수 있습니다.
올해 알리바바는 무료 샘플 제공 및 얼리버드 할인 등 새로운 전략을 도입하여 판매를 확대하면서 선주문 규모가 이전보다 더욱 확대되었습니다. 이 쇼핑 축제는 "더블 11(Double 20)"이라는 이름으로 진행되지만, 실제로는 11월 XNUMX일부터 판매가 시작되어, 더블 XNUMX 쇼핑 여정은 하루 쇼핑이 아닌 한 달에 걸친 "마라톤"처럼 느껴집니다.
어떤 사람들은 10월 초부터 관심 있는 모든 제품에 대한 조사를 하면서 무엇을 살지 계획하기 시작하기도 합니다. 이 경우, 좋은 기회를 놓치지 않습니다. 그러니 쌍십일 할인을 누리고 싶다면, 미리 "숙제"를 하세요.
라이브 스트리밍 전자상거래는 코로나19 확산으로 가속화된 재택근무로 인해 엄청난 속도로 성장했습니다. 올해 더블 11(Double 400)에서는 라이브 스트리밍이 전체 판매 과정에서 그 어느 때보다 중요한 역할을 하고 있습니다. 약 300개 기업과 XNUMX명의 유명 인사가 타오바오 라이브에서 명품부터 생필품까지 다양한 상품을 개별 라이브 스트리밍으로 선보일 예정입니다.
타오바오를 주요 쇼핑 플랫폼으로 꼽는 것 외에도, 더우인(중국의 틱톡) 역시 사람들이 라이브 스트리밍을 시청하고 상품을 구매하는 인기 있는 장소가 되어가고 있습니다.
(타오바오 쇼핑 라이브 스트리밍 중인 리자치)
중국 라이브 스트리밍을 이야기할 때, 중국 라이브 스트리밍 업계의 여왕과 왕, 비야(Viya)와 리자치(Li Jiaqi)를 빼놓을 수 없습니다. 두 사람은 올해 20월 18.8일, 페스티벌의 성대한 개막을 알리며 첫 라이브 스트리밍을 시작했습니다. 두 사람은 단 하룻밤 만에 약 XNUMX억 위안(약 XNUMX조 XNUMX천억 원)의 매출을 올렸습니다. 그리고 이것은 시작에 불과합니다!
쌍십일에서 원하는 상품을 최고의 가격으로 성공적으로 구매하려면 구매 규칙을 알아야 하는데, 만약 타오바오를 처음 사용하는 분이라면 이 규칙이 복잡할 수 있습니다.
전체 과정은 3단계로 구성됩니다.
1) 보증금(定金, dìngjīn)을 납부하고 조기 납부하세요(20월 31일~XNUMX일)
일찍 예약하면 보통 더 많은 무료 선물이나 더 나은 할인 혜택을 받을 수 있고, 일부 제품의 수량은 한정되어 있습니다.
2) 각 품목의 쿠폰을 받으세요(优惠券, yōuhuìquàn)
라이브 스트리밍을 통해 추가 쿠폰을 얻을 수도 있습니다.
3) 잔금 납부(尾款, wěikuòn)(1월 3일 – XNUMX일)
추가 선물을 받을 수도 있으므로 조기 지불(자정)을 권장합니다.
중국 인터넷에는 쌍십일(双十一)의 우대 정책을 이해하는 것이 때로는 수학 문제를 푸는 것보다 더 어렵다는 농담이 있습니다.
(더블11에서 쇼핑하는 사람들은 이렇습니다...)
결론적으로, 쌍십일(双十一)은 세 가지 이점을 모두 제공합니다. 고객, 기업, 그리고 온라인 쇼핑 플랫폼을 하나로 묶어 완전히 새로운 형태의 비즈니스 모델을 구축하고 모든 측면에 이점을 제공합니다. 그 결과, 중국에서 10년 넘게 호황을 누리고 있습니다.
이 글이 쌍십일(双十一)에 대해 더 자세히 알아보는 데 도움이 되기를 바랍니다. 올해 쌍십일(双十一)에도 즐거운 온라인 쇼핑 되세요!
